O estudo de mercado, tem como objetivo, determinar as possibilidades comerciais e de rentabilidade de um produto ao ser colocado no exterior. São analisados aspectos técnicos, estatísticos, geográficos, culturais e financeiros.É o primeiro passo quando uma empresa quer expandir-se ao mundo, já que deve contar com informação clara e completa da situação no mercado externo sobre o produto que fabrica.
Um estudo de mercado pode ser simples ou complexo, e isso dependerá dos objetivos e recursos de cada empresa. bem como das variáveis macro-económicas na sua zona de influência no momento da sua realização.