El estudio de mercado, tiene como objetivo, determinar las posibilidades comerciales y de rentabilidad de un producto al ser colocado en el exterior. Se analizan aspectos técnicos, estadísticos, geográficos, culturales y financieros. Es el primer paso cuando una empresa quiere expandirse al mundo, ya que debe contar con información clara y completa de la situación en el mercado externo acerca del producto que fabrica.
Un estudio de mercado puede ser sencillo o complejo, y ello dependerá de los objetivos y recursos de cada empresa. así como también de las variables macro-económicas en su zona de influencia al momento de realizarlo.